El gasto en publicidad digital, aunque sigue creciendo en general, “se ha desacelerado drásticamente”, según un análisis realizado el mes pasado por la firma de investigación Insider Intelligence.

Twitter parece estar haciendo lo peor. La compañía ha tenido problemas para retener a los principales anunciantes desde que Musk asumió el cargo de propietario en octubre, en medio de preocupaciones sobre la propagación del discurso de odio y la desinformación en la plataforma. Sus 10 anunciantes principales gastaron el año pasado un 55% menos durante el mandato de Musk que el año anterior, y seis de ellos no gastaron nada hasta ahora en 2023, según estimaciones de la firma de investigación Sensor Tower. Twitter está ofreciendo ofertas, descuentos y bonificaciones para atraer a los anunciantes, dijeron los compradores de medios.

Pero los problemas publicitarios también han afectado a las redes sociales más grandes que cotizan en bolsa. La empresa matriz de Snapchat registró el mes pasado su tasa de crecimiento trimestral más lenta y pronosticó una caída en las ventas para el trimestre actual. La empresa matriz de Google, Alphabet, dijo que las ventas de anuncios de YouTube cayeron casi un 8 por ciento en el último trimestre.

El año pasado, Meta, propietaria de Facebook e Instagram, informó su primera caída de ingresos trimestrales (volvió a caer el último trimestre). Los precios de los anuncios de Facebook e Instagram han bajado 24 por ciento en el último trimestre de 2022 respecto al año anterior, según el banco de inversión Piper Sandler.

La presión de los accionistas, alimentada por años de grandes ganancias, continúa empujando a estas empresas a generar ingresos siempre que sea posible. – incluso, dijeron los expertos, mediante la venta de anuncios de baja calidad.

Corey Richardson, vicepresidente de la agencia de publicidad multicultural Fluent360 en Chicago, dijo que está viendo más anuncios de artículos que no le interesan: camisas hawaianas con personajes de Star Wars, una fuente con forma de manos cruzadas en posición de oración, todo mezclado con información errónea sobre vacunas y videos aleatorios que muestran violencia.

“Simplemente toman el dinero que ingresa; los mendigos no pueden elegir”, dijo Richardson.

Twitter no respondió a una solicitud de comentarios. Meta se negó a comentar. YouTube dijo que ha invertido “significativamente” en la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario.