SAN FRANCISCO — El miércoles, el servicio de boletines Substack anunció que lanzó un competidor de Twitter. El jueves, Twitter impidió que los autores de Substack compartieran tweets en sus boletines. Y el viernes, Twitter tomó medidas para bloquear la distribución de boletines de Substack en la plataforma.

La decisión de Twitter de emprender un nuevo comienzo fue un marcado alejamiento del comportamiento normal entre las empresas de Internet y los editores. También proporcionó más terreno para los críticos que dicen que si bien Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter, a menudo ha promocionado la importancia de la libertad de expresión, no ha tenido reparos en restringir a los competidores y el contenido que no le gusta.

La nueva batalla con una empresa incipiente es la controversia más reciente en la caótica propiedad de Twitter por parte de Musk, que adquirió hace unos seis meses. Ha despedido a más del 75 por ciento de los empleados, ha sido demandado por los propietarios por falta de pago del alquiler de oficinas y ha perdido anunciantes.

Aunque Musk se ha enfrentado durante mucho tiempo con los principales medios de comunicación, la orientación de Substack ha afectado en gran medida a los escritores independientes, algunos de los cuales dependen de Twitter para atraer lectores a su trabajo.

“Es un gran inconveniente”, dijo Hunter Harris, un escritor que distribuye su boletín, Hung Up, a Substack. “Es increíblemente mezquino”.

Los fundadores de Substack, Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, dijeron en un comunicado que estaban “decepcionados” por la decisión de Twitter de reprimir el compromiso con cualquier tuit que incluyera un enlace a Substack.

“Los escritores merecen la libertad de compartir enlaces en Substack o en cualquier otro lugar”, dijeron. “Este cambio dramático es un recordatorio de por qué los escritores merecen un modelo que los ponga a cargo, que recompense el gran trabajo con dinero y que proteja la libertad de prensa y de expresión”.

Musk no respondió a una solicitud de comentarios.

Twitter y Substack comparten un importante inversor, la firma de capital de riesgo Andreessen Horowitz, a la que se podría recurrir para que desempeñe el papel de árbitro en la disputa. Una portavoz de Andreessen Horowitz, que lideró una ronda de inversión de $65 millones en Substack en 2021 e invirtió $400 millones en el Twitter de Musk el año pasado, no respondió a una solicitud de comentarios.

La nueva característica de Substack, llamada Notas, imita a Twitter de varias maneras. Permite a los usuarios publicar actualizaciones breves y permite que otras personas les den me gusta, vuelvan a publicar o respondan. Los cambios de Twitter el viernes significaron que los usuarios de Twitter aún podían compartir enlaces a los boletines de Substack, pero bloquearon a otros usuarios para que no les gustaran o compartieran esos enlaces.

Antes de que Musk la adquiriera, Twitter a veces limitaba los “me gusta” y los retuits como una forma de evitar que el contenido que violaba sus reglas se difundiera ampliamente en la plataforma. La medida fue utilizada para limitar el alcance de los tuits del expresidente Donald J. Trump, en el que hace afirmaciones falsas sobre cómo se contarán los votos en las elecciones de 2020.

Twitter es un canal de distribución importante para los autores de Substack, muchos de los cuales son independientes de los medios tradicionales y dependen de las suscripciones para ganar dinero.

Algunos de los escritores más populares de Substack han sido partidarios destacados de Musk, quien les ha dado acceso especial para examinar y publicar los “Archivos de Twitter”, comunicaciones internas que, según el multimillonario, muestran los prejuicios del liderazgo anterior de Twitter.

Los cambios indignaron a los escritores que usan Twitter y Substack para distribuir su trabajo. “No puedo explicar lo absurdo y estúpido que es esto”, escribe Rohit Krishnan, quien escribe el boletín Strange Loop Canon, en un tuit. “Sin mencionar mezquinos y vengativos”.

La Sra. Harris dijo que si bien Twitter no había generado un tráfico significativo a su boletín, las restricciones penalizaban a sus lectores que querrían compartir enlaces a su trabajo o discutirlo en Twitter. Evitar que los autores de Substack incluyan tweets en sus boletines también privó a los usuarios de Twitter del crédito adecuado, agregó.

“Cualquier alternativa a Twitter sería excelente”, dijo Harris sobre el movimiento de Substack para crear un competidor. “Quiero otro lugar como Twitter que no sea Twitter”.

Otros escritores dijeron que el último movimiento de Musk contradecía sus declaraciones sobre permitir la libertad de expresión en Twitter.

“Al finalizar el acceso a Substack, Elon niega el acceso a contenido gratuito y altamente informativo en Internet”. dicho Simon Rosenberg, que escribe un boletín sobre política. “Esto es censura de la peor clase”.

El choque con Substack no es la primera vez que Musk bloquea los servicios compartidos rivales en Twitter. En diciembre, suspendió a los usuarios de Twitter, incluidos varios periodistas, por asociarse con Mastodon después de que un usuario de Mastodon compartiera públicamente la ubicación del jet privado de Musk.

Continuó prohibiendo a los usuarios compartir enlaces a Facebook, Instagram y varias otras compañías de redes sociales, pero cambió de rumbo después de una reacción violenta. Bajo la presión de sus partidarios que vieron la medida como un abandono de sus principios de libertad de expresión, Musk dijo en diciembre que dejaría el cargo de director ejecutivo de Twitter después de encontrar un reemplazo. Musk aún no lo ha hecho.

Musk también intensificó su disputa de larga data con los principales medios de comunicación. El sábado pasado, revocó el cheque de verificación del New York Times que distinguía su cuenta de Twitter de los imitadores. Musk dijo que Twitter comenzaría a eliminar las insignias de verificación a partir del 1 de abril, pero la mayoría de las cuentas verificadas mantuvieron sus insignias.

El miércoles, Twitter agregó una etiqueta a la cuenta de Twitter de NPR, llamándola “medio de comunicación patrocinado por el estado”. La etiqueta, que la plataforma ha utilizado en el pasado para identificar las fuentes de propaganda, ha provocado una reacción violenta de los grupos de libertad de prensa. En correos electrónicos a un reportero de NPR el miércoles, Musk reconoció que la etiqueta “puede no ser precisa” y agregó: “Tenemos que arreglarlo”.

Esta semana, Musk realizó una serie de cambios inexplicables en Twitter, reemplazando el logotipo de pájaro de la compañía durante varios días con una imagen de un perro Shiba Inu, que está asociado con la criptomoneda dogecoin.

El martes, la compañía también cubrió la “w” en el nombre “Twitter” en un gran cartel público afuera de su sede en San Francisco en lo que algunos observadores sugirieron que era una broma vulgar.