¿Qué estarías dispuesto a dar por una camiseta ultra exclusiva? ¿Cientos de dólares? ¿Horas de espera en la fila?

¿Qué pasa con la sangre?

Una camiseta gráfica blanca con el personaje Snoopy de Peanuts se ha convertido en una obsesión en línea. La camiseta fue lanzada por la Cruz Roja y The Peanuts como parte de una promoción para fomentar la donación de sangre en abril. Es gratis, aunque la única forma de conseguirlo es donando sangre, plasma o plaquetas.

La camiseta premiada muestra a Snoopy, disfrazado de su alter ego, Joe Cool, apoyado casualmente contra el emblema distintivo de la Cruz Roja sobre una leyenda que dice: “Sé genial. Donar sangre.”

Un video publicado en TikTok el miércoles sobre la donación de sangre específicamente para obtener la camiseta de Snoopy ha sido visto más de cuatro millones de veces. Siguieron docenas de videos similares, algunos ambientados en el instrumental de jazz de Vince Guaraldi Trio “Linus and Lucy”.

“Finalmente se dan cuenta de que haremos cualquier cosa por los bienes”, escribió un comentarista.

Molly Fox, estudiante de último año en la Universidad de Belmont en Nashville, fue una de las donantes recientes, motivada al menos en parte por la perspectiva de una camiseta de Snoopy. En su cita del miércoles, dijo que trató de actuar tan bien como el famoso beagle.

“Estaba en una pequeña cabina donde me tomaron los niveles de hemoglobina y el tipo dijo: ‘Oh, por cierto, estamos haciendo una promoción en la que regalaremos camisetas de Snoopy para los donantes’. ¿Lo harías?”, dijo la Sra. Fox. “Lo jugué fingiendo no saber. Como, “Sí, por supuesto”.

Ella también siguió el ejemplo de su padre, un donante frecuente de sangre, agregó. “Es como un miembro del salón de la fama en el banco de sangre de nuestra ciudad natal”, dijo Fox.

La experiencia fue fácil, agregó. (Donar sangre suele ser de bajo riesgo para quienes califican). Salió de la cita con la camiseta, algunos paquetes gratis de Cheez-Its y una cita para donar sangre nuevamente en junio.

La Cruz Roja ha ofrecido productos auxiliares en campañas de donación de sangre anteriores. En 2019, la organización sin fines de lucro se asoció con HBO para “Bleed for the Throne”, una campaña que ofrece camisetas que conmemoran la última temporada de Game of Thrones y la oportunidad de ganar una réplica del trono.

“La estrategia es presentar la donación de sangre a los fanáticos para inspirar realmente a los nuevos donantes a través de la lente de sus intereses existentes y sus puntos de pasión”, dijo Darren Irby, director ejecutivo de asociaciones de marcas nacionales de la Cruz Roja.

Para ayudar a que la última campaña ganara fuerza, la organización pagó a un puñado de personas influyentes para que publicaran anuncios de la asociación “Peanuts” en TikTok e Instagram. Sin embargo, los videos de los usuarios cotidianos de TikTok realmente se vuelven virales.

Christina Pérez, una estudiante de bioingeniería de 20 años de la Universidad de Pensilvania, dijo que vio la camiseta en TikTok el miércoles por la noche y rápidamente reservó una clase para el día siguiente.

“Yo era como yo debe esta camisa, dijo ella.

Después de donar sangre por primera vez, dijo que está considerando hacerlo con más frecuencia. Y a medida que el clima se calienta, planea usar su camisa de Snoopy “con unos pantalones más largos, un look casual”, dijo, usando un acrónimo de “pantalones cortos de mezclilla”. Agregó que espera que la Cruz Roja lance la próxima camiseta de Bob Esponja.

Otros en las redes sociales se quejaron de que las restricciones en torno a la donación de sangre les impedirían obtener la camiseta de Snoopy. La Administración de Drogas y Alimentos ha prohibido durante mucho tiempo que la mayoría de los hombres homosexuales y bisexuales donen sangre. En enero, la agencia dijo que relajaría esas restricciones y, en cambio, evaluaría a los donantes en función de su actividad sexual reciente. Una usuaria escribió en la pantalla en un video de TikTok que no podía donar sangre porque recientemente tuvo novio.

La Cruz Roja Americana estableció su programa civil de donación de sangre en la década de 1940. Durante la pandemia de coronavirus, la organización dijo que había sufrido una caída “asombrosa” en su suministro de sangre. Irby dijo que los jóvenes a menudo comienzan a donar sangre en las campañas de la escuela secundaria o la universidad, muchas de las cuales se detuvieron durante la pandemia. En cambio, ve a muchos jóvenes familiarizados con la donación de sangre en las redes sociales.

Snoopy, el beagle orejudo de la tira cómica de Charles M. Schultz, no es ajeno a la adoración pública. En la cinta y en más de 40 promociones televisivas de “Feanuts”, apareció tanto como el compañero de Charlie Brown como el autor de vívidos personajes de fantasía, incluido Joe Cool.

Peyton Weber, de 19 años, estudiante de tercer año en Joliet Junior College en Illinois, dijo que el personaje de “Peanuts” fue una elección inteligente para vincularse con la Cruz Roja debido a su atractivo intergeneracional. El Sr. Webber, fanático de Peanuts desde hace mucho tiempo, estaba particularmente emocionado de que la camiseta presentara a Joe Cool.

“Es solo Snoopy con gafas de sol, pero es algo completamente diferente”, dijo. “¿Qué es más genial que un perro con gafas de sol?”

Agregó que espera que la Cruz Roja no se quede sin camisetas antes de su cita el martes. La promoción está prevista hasta el 23 de abril. (“Hasta agotar existencias”, advirtió el Sr. Irby).

En un video reciente, un usuario de TikTok publicó un clip de lo que parecen ser paramédicos ayudando a un donante de sangre que aparentemente se desmayó durante el proceso.

“Todo sobre la camisa de Snoopy”, decía el pie de foto en la pantalla.