Por qué es importante: el declive de los anuncios digitales se está recuperando, pero no para todos.
La disminución de la demanda de anuncios de búsqueda de Google y anuncios gráficos de Facebook se estabilizó, y cada uno de los gigantes de la publicidad digital informó un ligero repunte en el crecimiento esta semana.
Pero Snap, una empresa más pequeña, aún enfrenta una dura competencia de empresas como TikTok. Snap también se ha visto afectado por los cambios de privacidad realizados por Apple que dificultan que los anunciantes recopilen datos y muestren anuncios altamente específicos.
Otros también continúan luchando con la caída de la publicidad. Los ingresos por publicidad en YouTube, una subsidiaria de Google, cayeron un 3 por ciento en los primeros tres meses del año.
Antecedentes: tiempos difíciles.
Snap se fundó en 2011 y se hizo pública en 2017. Es una acción de crecimiento, lo que significa que los inversores esperan que se expanda rápidamente. En 2021, Snap reportó un crecimiento de ingresos que duplicó los resultados del año anterior. Esto se ha desacelerado drásticamente durante el año pasado en medio de la incertidumbre macroeconómica frente a la inflación y el aumento de las tasas de interés, que culminó en una disminución este trimestre.
Las acciones de Snap han caído un 65 por ciento en el último año, empujando su valoración por debajo de los $ 16 mil millones a principios de esta semana. Eso es menos de lo que los capitalistas de riesgo valoraron la empresa antes de que se hiciera pública en 2017.
Qué sigue: Suscripciones e IA
Como gran parte de la industria tecnológica, Snap pasó el último año recortando personal y recortando proyectos paralelos creativos y ambiciosos. Y como gran parte de la industria tecnológica, apuesta por la inteligencia artificial.
Snap introdujo recientemente un chatbot llamado My AI que permite a los usuarios de Snapchat chatear con el bot individualmente o en grupo. El bot impulsado por OpenAI ha recibido algunas críticas de los usuarios. Snap dijo que sus usuarios envían más de dos millones de mensajes al día al bot.
Snap también está presionando para obtener más ingresos de las suscripciones. Tres millones de usuarios pagan $4 al mes por Snapchat+, que les da acceso a funciones adicionales.
Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, escribió en un informe que la compañía aún tiene que traducir la emoción que rodea a sus nuevos productos en ingresos, lo que no cambia “la realidad de que su negocio principal está luchando”, escribió.
