Horas después de que el gobernador Ron DeSantis de Florida anunciara su candidatura presidencial en Twitter el miércoles, los asistentes al evento de audio celebraron el logro.

David Sachs, un capitalista de riesgo que moderó la conversación en Twitter, declarado es “la sala más grande jamás alojada en las redes sociales”. Después del evento, DeSantis, un republicano, dijo en una entrevista de podcast que estimó que para más tarde ese día, “probablemente más de 10 millones de personas” habrían “visto” el evento, llamado Twitter Space, o una grabación del mismo.

Estaban equivocados en ambos aspectos.

Según las métricas de Twitter, el evento de audio, que inicialmente se vio empañado por más de 20 minutos de problemas técnicos antes de reiniciarse, atrajo a unos 300,000 oyentes simultáneos, o aquellos que sintonizaron al mismo tiempo que el Sr. DeSantis hizo su anuncio. Hasta el jueves, un total de 3,4 millones de personas habían escuchado Space o una grabación, según cifras de Twitter.

Esos números no llegaron a los 10 millones de personas y también estaban lejos de ser la “sala más grande en las redes sociales” en comparación con los shows en vivo anteriores.

Considere que un evento de Facebook Live de 2016 con dos empleados de BuzzFeed poniendo bandas elásticas alrededor de una sandía hasta que explotó atrajo a más de 800 000 espectadores simultáneos y un total de cinco millones de visitas a las pocas horas de su conclusión. Una transmisión en vivo de una jirafa embarazada en YouTube en 2017 obtuvo cinco millones de espectadores por día.

El evento con el Sr. DeSantis fue incluso más pequeño que las transmisiones de audio anteriores de Twitter Live. El mes pasado más de tres millones de personas estaban escuchando en un punto simultáneamente a una entrevista de Elon Musk, el dueño de Twitter, por un reportero de la BBC en Twitter Space, según datos de la compañía. A registro de este espacio dijo que 2,6 millones de oyentes terminaron “sintonizando”. (Twitter no explicó la discrepancia entre el número de oyentes simultáneos y la cifra de “sintonizados”).

“Conseguir que unos cientos de miles de personas hagan algo en una cierta cantidad de minutos no es gran cosa”, dijo Brian Wieser, un veterano analista de medios que dirige la firma de consultoría de estrategia Madison and Wall. “No estoy del todo seguro de que usar Twitter para anunciar una campaña presidencial sea el medio más impactante, aunque tal vez Twitter pueda convertirse en eso”.

Es importante determinar el alcance y la audiencia del mensaje del Sr. DeSantis en Twitter porque el evento en línea ha sido anunciado como una forma moderna de hacer proclamaciones políticas, evitando los medios tradicionales como las noticias por cable y las redes de televisión. Aún así, las cifras iniciales de Twitter plantean dudas sobre si algún candidato presidencial puede ignorar a los medios tradicionales para sus grandes anuncios de campaña.

Aunque la televisión generalmente no atrae a los mismos números que hace una década, algunos eventos políticos que se transmiten en vivo todavía atraen a grandes audiencias. Cuando el presidente Biden pronunció su discurso sobre el Estado de la Unión el 7 de febrero, por ejemplo, el discurso se transmitió en vivo a 27,3 millones de personas en 16 cadenas de televisión, según Nielsen.

Los representantes del Sr. DeSantis, que siguieron su espacio de Twitter al aparecer en Fox News, no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios. Sachs y Musk tampoco respondieron de inmediato a las preguntas enviadas por correo electrónico.

Eso no quiere decir que usar las redes sociales para hacer mensajes políticos no pueda ser poderoso. Wieser dijo que con tanta fragmentación de los medios, no había una plataforma unificadora y que la calidad de la audiencia era a menudo un factor de motivación para los políticos. Tal vez, dijo, el objetivo del Sr. DeSantis no era llegar a la mayor cantidad de personas, sino llegar a aquellos a los que sería mejor persuadir para que le hicieran una donación o ayudaran a difundir su mensaje.

Comparar el alcance de las redes sociales con los programas de televisión también puede ser difícil. Una vista de redes sociales “única” representa cada cuenta individual que visita una publicación u otro contenido, no la cantidad de veces que se visita. Tales vistas no necesariamente provienen de humanos porque la actividad de los bots puede estar involucrada y no indican si el espectador se sintonizó durante medio segundo o media hora. Por el contrario, los índices de audiencia de televisión representan la cantidad promedio de espectadores durante un período más largo, dijo Wieser.

Twitter tampoco explica la diferencia en cómo cuenta a los oyentes de sus transmisiones en vivo y aquellos que escucharon las grabaciones de Twitter Spaces.

“El alcance de Twitter es artificial: las personas se conectan y desconectan más rápido, probablemente viendo en un dispositivo móvil, que simplemente no es tan efectivo para captar la atención de las personas como un televisor grande”, dijo Ross Benes, analista senior de Insider Intelligence, que cubre lo digital. vídeo, televisión y streaming.

Después de que Twitter Space concluyó el miércoles con el Sr. DeSantis, los medios tradicionales se burlaron de los problemas técnicos del evento. Cuando el Sr. DeSantis apareció en Fox News, Trey Gowdy, el presentador, bromeó: “Fox News no se bloqueará durante esta entrevista”. El segmento atrajo a casi dos millones de espectadores.

El jueves, el Sr. DeSantis también trató de minimizar los problemas técnicos de Twitter Space. Su campaña ha estado enviando correos electrónicos de recaudación de fondos y mostrando camisetas que decían que el candidato presidencial “rompió Internet”.

Nicolás Nehamas y Juan Coblin reportaje contribuido.